在中國這個全球第一大車市，能夠位居細分市場標桿地位的車型，大都是有一些撒手锏的。如果能夠銷量常青，那就更是實力致勝了。廣汽本田繽智自從上市以后，就在激烈競爭的車市，樹立了小型SUV市場難以撼動的王者地位。
?
據(jù)了解，作為本田汽車繼雅閣、飛度之后傾力打造的第三款全球戰(zhàn)略車型，繽智在全球車市備受追捧。公開數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年3月份，繽智系列車型在全球車市的累計銷量已近450萬臺。
在中國這個全球最大的車市，本田繽智也是擁躉甚眾。作為廣汽本田旗下首款SUV車型，繽智在2014年正式推出，已經(jīng)推出7年左右。繽智上市之后，迅速受到消費者追捧，成為一款如日中天的熱銷車型，多次刷新了小型SUV標桿。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截止到2021年3月份，在中國市場，本田繽智獲得了超90萬車主的認可。其中，在車市整體下行的2020年，本田繽智獲得了150363臺的年度銷量，成為最受歡迎的都市小型SUV。
平心而論，本田繽智能夠取得如此成績，并不容易。了解車市的朋友應該知道，本田繽智的價位區(qū)間在12-17萬元，堪稱中國車市競爭最為激烈的價格區(qū)間。在這個價位區(qū)間，既有本田XR-V、大眾探岳、日產(chǎn)逍客、豐田CH-R等合資車型，也有哈弗H6、博越PRO、傳祺GS4、長安CS75PLUS等中國品牌車型。
要想在這個價位區(qū)間脫穎而出，并不容易。但是，繽智自從推出以后，不僅在這個價格區(qū)間脫穎而出成為熱銷車型，而且還成為小型SUV市場當之無愧的王者，這顯示了繽智的廣受歡迎。
車宇世界認為，繽智之所以能夠在車市有如此成績，與其出色的產(chǎn)品力表現(xiàn)、對年輕消費者用車需求的精準把握以及行之有效的營銷措施等，有著密切的關(guān)系。
為年輕消費者而來，繽智全面契合年輕消費“精享都市生活”理念
在當今的車市，年輕化已經(jīng)成為不可逆的潮流，如何抓住年輕消費者，已經(jīng)是車企不得不思考的問題。為了更好的適應年輕消費者用車需求，繽智應運而生。
從“繽智“的命名，不難看出來這款車的理念，就是為了年輕消費提供五彩繽紛的都市多面生活。可以說，正是這種圍繞”圍繞都市年輕消費者都市生活“理念，讓繽智能夠不斷契合年輕消費者”精享都市生活“的理念。
縱觀繽智在中國車市的歷程，這款車自從誕生以后，就一直在貫徹“讓年輕消費者精享都市生活的理念”。從2014年破局，繽智迅速成為年輕消費者新寵。2019年，為了迎合年輕消費者對動力操控的需求，繽智又迅速增220TURBO地球夢發(fā)動機，百公里加速突破9秒，為年輕消費者提供了同級最強動力，加上外觀討喜、配置豐富，繽智再度刷新了“年輕消費者最愛小型SUV”e1] 市場標桿。
進入2020年，針對年輕消費者對于車內(nèi)健康、燃油經(jīng)濟性、浪漫生活等方面的需求，2020款繽智不僅如此全系標配更大尺寸的17英寸輪轂、提升燃油經(jīng)濟性的發(fā)動機自動啟停系統(tǒng)，1.5L CVT版本全系標配了全景豪華電動天窗等，而且新增了通過CN95認證的空調(diào)過濾器，讓年輕消費者能夠盡情享受都市多彩繽紛生活。
產(chǎn)品力出色，性價比高，本田繽智“實用又實惠”
對于一款車型而言，如果沒有足夠強的產(chǎn)品力，在如今的中國車市很難立足。尤其是對于繽智這么一款“車市銷量常青樹”，更是如此。本田繽智自從推出以后，就在產(chǎn)品力方面，有著出彩的表現(xiàn)。正是比同級車更為出色的產(chǎn)品，為繽智強勢熱銷，提供了堅實的后盾。同時，多年良好的口碑，也讓繽智在車市樹立力可靠、耐用、省油、安全等形象。
具體到2020款車型，新車在外觀造型、空間、動力、配置等方面，都有著奪目的表現(xiàn)。且以外觀造型來說，豪華動感雙排氣管設(shè)計、進擊式SPORT風格包圍、17英寸大尺寸輪轂、并排式五燈珠霧燈、光纖式LED組合尾燈、羽翼式LED前大燈等，都讓追求都市精享生活的年輕人一見傾心。
在空間方面，繽智更是讓“實用性”發(fā)揮到了極致。秉承本田獨有的“MM”空間理念，繽智后排座椅采用了別具匠心的4/6分割式設(shè)計，而且靠背角度能夠?qū)崿F(xiàn)2級可調(diào)，同時可以根據(jù)物品的多少調(diào)整后排空間。換言之，通過獨有的設(shè)計理念，本田繽智能夠讓年輕消費者最大程度的利用車內(nèi)空間。
同時，針對年輕消費者“享受生活”的需求，繽智還提供了豪華全景電動天窗，實現(xiàn)同級最大采光面積，從而讓年輕消費者擁有“敞篷車”般的用車享受。
動力操控方面，更是繽智的拿手好戲了。在中國車市，有“買車送發(fā)動機”就是形容本田在發(fā)動機方面的造詣的。為了適應消費者的不同需求，繽智提供1.5L、220TIRBO兩款發(fā)動機，供消費者選擇。依托于本田 “地球夢科技”，1.5L缸內(nèi)直噴發(fā)動機和1.5T渦輪增壓發(fā)動機，均有著出色的動力表現(xiàn)。而在且CVT變速箱的配合下，動力輸出和燃油經(jīng)濟性，都表現(xiàn)很出彩。
其中，220TURBO發(fā)動機更是為年輕消費者提供同級最強動力表現(xiàn)，百公里加速破9秒，能夠在較寬的轉(zhuǎn)速范圍內(nèi)輕松實現(xiàn)暢快的“推背感”。更讓人詫異的是，其百公里油耗僅為6.1L，堪稱同級最低。
同時，諸如Auto Brake Hold自動駐車系統(tǒng)、AHA敏捷操控系統(tǒng)、自動啟停系統(tǒng)、Honda SENSING智能輔助駕駛系統(tǒng)、Honda CONNECT智導互聯(lián)系統(tǒng)等，也出現(xiàn)在繽智上，讓這款車在操控方面，有著同級車難以望其項背的表現(xiàn)。
此外，2020款繽智還全系配備了取得CN95認證的PM2.5空調(diào)過濾器，能夠為消費者提供貼心的健康守護。不僅如此，繽智在保值率方面，也有著超越同級車的表現(xiàn)。在中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的2020年中國汽車保值率報告中，本田以1年77%、2年72%、3年68%的超高保值率，位居同級車第二名。
毋庸諱言，出色的產(chǎn)品力表現(xiàn)是繽智能夠取得消費者認可的最重要因素。同時，從繽智的售價來說，在同級車中，又很有誠意。這就讓廣汽本田繽智具備超高的性價比。
在這種情況下，繽智可以說是“實用又實惠”，自然成為年輕消費者的最佳選擇。
直擊年輕消費者，營銷措施行之有效，強化繽智“為年輕而來”產(chǎn)品形象
在如今的中國車市，競爭極度激烈、信息載體極度多元化等，是難以回避的極大特征?？梢哉f，在酒香也怕巷子深的時代，好的產(chǎn)品力固然為產(chǎn)品提供了強力后盾，但是如果沒有適合的營銷措施，也很難讓好的產(chǎn)品賣點有效傳達給消費者。
在這方面，本田繽智可以說有著較為獨特的造詣。在2014年推出之初，繽智采用了前所未有的先鋒藝術(shù)營銷，極具創(chuàng)意、讓人耳目一新的營銷形式，迅速讓繽智與年輕消費者的生活產(chǎn)生了強關(guān)聯(lián)性。此后繽智一發(fā)不可收拾，通過“Hack The City”主題先鋒藝術(shù)活動、“繽智梵高時代”印象派幻影藝術(shù)展、打造首個汽車沉浸式互動體驗館、獨家冠名teamLab“舞動藝術(shù)展&未來游樂園”伸展站、新繽智靈感探索試駕會等，有效強化了繽智“為年輕人多彩繽紛都市生活”而來的形象。
進入2020年，繽智進一步提出了“精享生活設(shè)計營銷”，從圍繞年輕目標消費者生活形態(tài)出發(fā)，進一步將繽智的產(chǎn)品價值和其詮釋的理想都市生活直觀、可視化地展現(xiàn)給目標消費者。
?本文結(jié)語
作為本田全球戰(zhàn)略車型以及廣汽本田旗下首款SUV車型，繽智自從2014年正式在中國車市推出以后，迅速受到了國人的追捧。在短短的7年時間中，繽智已經(jīng)在中國車市坐擁超90萬車主的信賴。時至今日，繽智持續(xù)強勢，依然穩(wěn)居細分市場標桿車型地位。
車宇世界認為，這是因為繽智具備出色的產(chǎn)品力表現(xiàn)，更兼具精準的產(chǎn)品定位，契合都市精享一族的用車需求，使其能穩(wěn)占細分市場的引領(lǐng)地位。
