據(jù)媒體整理的銷量數(shù)據(jù)顯示，除了近年很好地開(kāi)展本土化戰(zhàn)略的DS取代了聲音越來(lái)越小的謳歌闖入十強(qiáng)外，2014年中國(guó)市場(chǎng)豪華品牌前十座次與2013年幾乎無(wú)變化。雖然依舊是奧迪、奔馳、寶馬領(lǐng)跑，但三大品牌增速放緩，所占市場(chǎng)份額縮小，這一情況尤其在一線城市中表現(xiàn)較為明顯。
德系市場(chǎng)份額被蠶食
“單看銷量數(shù)據(jù)，德系豪華車(chē)賣(mài)的還是好的，可其實(shí)我們自己知道，為了賣(mài)出去也賠了不少?！睖弦粚汃R經(jīng)銷商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“相比前兩年銷量的猛漲，今年的增速真是緩了很多?！?/p>
北京一經(jīng)銷商也對(duì)此表示認(rèn)同，“政策上對(duì)豪華車(chē)有束縛、市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的品牌越來(lái)越多，消費(fèi)者選車(chē)的范圍也越來(lái)越廣……短時(shí)間內(nèi)這些不會(huì)對(duì)德系車(chē)造成致命的影響，但原本我們占有的市場(chǎng)份額已經(jīng)被蠶食，而且從未來(lái)看，其他品牌的發(fā)力將給我們帶來(lái)很大威脅?！?/p>
歐美系中國(guó)產(chǎn)車(chē)型發(fā)力
“ABB三大品牌的三強(qiáng)地位穩(wěn)固主要原因之一是他們較早地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，較早地推出國(guó)產(chǎn)車(chē)型。這兩年，尤其是去年，凱迪拉克、捷豹路虎等二線豪華品牌也開(kāi)始推出中國(guó)產(chǎn)車(chē)型，這在某種程度上提升了品牌的知名度，也給經(jīng)銷商帶來(lái)了較多關(guān)注。”京城一捷豹路虎經(jīng)銷商稱。由于即將迎來(lái)三款國(guó)產(chǎn)車(chē)型，該經(jīng)銷商表示，先不談銷售利潤(rùn)，但銷量一定會(huì)有大幅增長(zhǎng)。
凱迪拉克在去年的表現(xiàn)也十分搶眼，“我們覺(jué)得2014年是凱迪拉克市場(chǎng)回暖的發(fā)力年?！北本┑貐^(qū)一經(jīng)銷商介紹，“現(xiàn)在ATS-L和XTS兩款車(chē)型都賣(mài)地很好，成為主要銷量增長(zhǎng)支柱，CT6所受的關(guān)注度較高，而且未來(lái)還有多款車(chē)型入市，這都會(huì)讓凱迪拉克在未來(lái)走地很好?！睋?jù)悉，美系傳統(tǒng)豪華品牌凱迪拉克增長(zhǎng)率排名第三，僅次于英菲尼迪，達(dá)到47%。
日系車(chē)幾家歡喜幾家愁
要說(shuō)2014年豪華品牌的大贏家，非英菲尼迪莫屬，隨著市場(chǎng)營(yíng)銷推廣的成功，英菲尼迪順利打開(kāi)豪華車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)該品牌一經(jīng)銷商介紹，今年該店的銷量比去年翻了一番，而且還有繼續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。為了保持這種增長(zhǎng)勢(shì)頭，車(chē)企將推出更多車(chē)型提高攻勢(shì)，其中不乏國(guó)產(chǎn)車(chē)型?！皣?guó)產(chǎn)車(chē)的價(jià)格合適、配置相較進(jìn)口的改變不多、性價(jià)比高，很受消費(fèi)者關(guān)注，這也會(huì)成為我們今后銷量增長(zhǎng)的主力。”
但原先一直在日系豪華車(chē)中排老大位置的雷克薩斯卻不如預(yù)期的樂(lè)觀，堅(jiān)持不國(guó)產(chǎn)的它只有靠混合動(dòng)力支撐著越來(lái)越少的市場(chǎng)份額。近2.2萬(wàn)臺(tái)的銷量占據(jù)該品牌總銷量的三分之一，不過(guò)其占整個(gè)豪華品牌混動(dòng)市場(chǎng)86%的份額也從側(cè)面表述了雷克薩斯的生存之道?！霸壤卓怂_斯車(chē)子賣(mài)的挺好的，雖比不上ABB，但是也能自己過(guò)好自己的小日子，一般如果青睞日系車(chē)的都會(huì)選雷克薩斯。”一雷克薩斯經(jīng)銷商說(shuō)，“不過(guò)現(xiàn)在其他品牌都很活躍，在各個(gè)渠道刷存在感，而且還推國(guó)產(chǎn)車(chē)型，雷克薩斯就相對(duì)謹(jǐn)慎保守，這也讓我們流失很多客源?！痹摻?jīng)銷商稱，他年后將離開(kāi)服務(wù)了兩年的雷克薩斯經(jīng)銷店，跳槽至捷豹路虎經(jīng)銷店。
http://annedominiqueboulle.com,5A汽車(chē)網(wǎng)首發(fā)
，轉(zhuǎn)載請(qǐng)帶鏈接
