作為中國(guó)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)囊患液腺Y車企，長(zhǎng)安福特為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了許多重磅熱銷車型，也為中國(guó)消費(fèi)者來(lái)提供了不錯(cuò)的用車體驗(yàn)。這也讓長(zhǎng)安福特在中國(guó)車市的銷量呈現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升的趨勢(shì)。
根據(jù)長(zhǎng)安福特全國(guó)銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)（NDSD）發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，截止到2021年第一季度，長(zhǎng)安福特在中國(guó)車市已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比正向增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，長(zhǎng)安按福特第一季度累計(jì)零售銷量為49325臺(tái)，相比2020年同期，增長(zhǎng)幅度近50%。其中，3月份的零售銷量為16206臺(tái)，同比增長(zhǎng)35%，整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)。
顯然，從銷量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)上看，長(zhǎng)安福特可以說(shuō)駛?cè)肓酥鼗貛p峰期的“快車道”。畢竟，在中國(guó)車市競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，長(zhǎng)安福特能夠取得如此增長(zhǎng)成績(jī)，并不容易。
尤為值得注意的是，在長(zhǎng)安福特的銷量構(gòu)成中，中高端車型整體占比超過(guò)了50%，成為長(zhǎng)安福特新的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)。在一定程度上，這顯示了長(zhǎng)安福特品牌認(rèn)可度、品牌形象的提升。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下，這對(duì)于長(zhǎng)安福特的發(fā)展，有重要意義。
那么，問(wèn)題來(lái)了，在中國(guó)車市整體競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，長(zhǎng)安福特為何能夠取得如此強(qiáng)勢(shì)的銷量成績(jī)呢？尤其是在銷量結(jié)構(gòu)方面，中高端車占比較多，更是彰顯了長(zhǎng)安福特較為強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)力。車宇世界認(rèn)為，這有著多方面的原因。
因時(shí)而變：不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，中高端車成為新的銷量增長(zhǎng)點(diǎn)
消費(fèi)升級(jí)，已經(jīng)是當(dāng)前中國(guó)車市不可阻擋的趨勢(shì)。所以，因時(shí)而變將是車企們不得不面對(duì)的問(wèn)題，各大車企紛紛在通過(guò)推出高端品牌、高端車型等來(lái)提升品牌形象，從而希望在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取優(yōu)勢(shì)。因?yàn)?，中高端車銷量提升，意味著品牌形象和口碑的提升。而品牌形象和口碑的提升，則能夠進(jìn)一步促進(jìn)車企終端銷量的提升。
在這方面，長(zhǎng)安福特做到了。據(jù)了解，全新第六代福特探險(xiǎn)者、銳界PLUS、銳際、新蒙迪歐等長(zhǎng)安福特旗下的中高端車，目前整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)，在長(zhǎng)安福特的銷量構(gòu)成中，占比超過(guò)了一半。具體而言，在30-40萬(wàn)元的價(jià)格區(qū)間，全新第6代福特探險(xiǎn)者已經(jīng)立足市場(chǎng)，成為備受歡迎的車型。數(shù)據(jù)顯示，3月份這款車的銷量環(huán)比增長(zhǎng)幅度高達(dá)70%。
至于2020年12月份推出的銳界PLUS，憑借著對(duì)消費(fèi)者多元化需求的精準(zhǔn)把握、全新豪華設(shè)計(jì)、豐富前瞻科技和超凡駕馭體驗(yàn)，也獲得了中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可，取得了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)長(zhǎng)安福特官方數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，銳界PLUS的銷量同比增長(zhǎng)幅度高達(dá)56%。
作為一款中型車，新款蒙迪歐憑借著AI智慧語(yǔ)音、A+新風(fēng)系統(tǒng)、超越同級(jí)車的全鋁合金懸架、全系8安全氣囊等方面優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品信息，同樣獲得了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，蒙迪歐在2021年3月份的銷量，相比2020年同期，增長(zhǎng)44%。
不僅如此，作為長(zhǎng)安福特推出的一款重磅SUV車型，銳際自從推出以后，憑借著年輕動(dòng)感的造型、豐富的操控配置、誠(chéng)意十足的用料，也在2021年繼續(xù)保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭。
因勢(shì)而新：新品上市，不斷推出更適合中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品
縱觀如今的中國(guó)車市，與10年前的中國(guó)車市相比，已經(jīng)有了翻天覆地的變化。如果說(shuō)10年前中國(guó)消費(fèi)者只是注重把“車當(dāng)成一種代步工具”，那么10年之后，車已經(jīng)承載了太多東西。所以，不斷根據(jù)時(shí)勢(shì)的變化推出更加適合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品，方能在波譎云詭的車市中，占得一席之地。
長(zhǎng)安福特之所以能夠在中國(guó)車市實(shí)現(xiàn)連續(xù)3個(gè)季度的增長(zhǎng)，與其在中國(guó)車市不斷推出適合的新品，有著密切的關(guān)系。了解中國(guó)車市的朋友應(yīng)該知道，最近一兩年，長(zhǎng)安福特持續(xù)推出了諸如全新第六代福特探險(xiǎn)者、全新福特銳際Escape、福特?？怂?021款、福特?？怂公C裝版、全新金牛座、福特銳界PLUS款等重磅車型。
進(jìn)入2021年以后，長(zhǎng)安福特持續(xù)在新品推出方面發(fā)力。4月12日，新一代福睿斯正式開(kāi)啟預(yù)售，其中鉆石版預(yù)售價(jià)格僅105,800元。這款車在外觀造型、內(nèi)飾等方面，可以說(shuō)是讓人“耳目一新”。
外觀造型方面，新車采用了全新家族設(shè)計(jì)，星幕式“大嘴前格柵”、全系標(biāo)配LED頭尾燈、沉穩(wěn)而大氣的車身側(cè)面設(shè)計(jì)、更受年輕人青睞的熏黑元素的加入等，都讓其迎合了年輕消費(fèi)者的什么訴求。同時(shí)，10.25英寸全液晶儀表盤和10.25英寸觸控屏組成的連體雙大屏、全方位配備6安全氣囊/氣簾、檔次感十足的內(nèi)飾用料等，都讓這款車在同級(jí)車中，具備十足的吸引力。
事實(shí)上，不僅全新一代福睿斯，長(zhǎng)安福特旗下眾多新推出的車型，無(wú)不在各方面力圖更加契合中國(guó)消費(fèi)者需求。比如說(shuō)，國(guó)內(nèi)首款搭載基于蜂窩車聯(lián)網(wǎng)（C-V2X）技術(shù)的福特車路協(xié)同系統(tǒng)的福特銳界PLUS、以及眾多車型廣泛搭載的與百度深度合作的SYNC+智行信息娛樂(lè)系統(tǒng)等。
?本文結(jié)語(yǔ)：
2020年中國(guó)車市由于受到了較為嚴(yán)重的打擊，整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。進(jìn)入2021年，長(zhǎng)安福特繼續(xù)發(fā)力，第一季度銷量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)。這顯示，長(zhǎng)安福特回暖勢(shì)頭加速的事實(shí)。在一定意義上，可以說(shuō)，長(zhǎng)安福特正在加速重回“快車道”。
尤為值得注意的是，探險(xiǎn)者等一批中高端車型，在長(zhǎng)安福特的銷量構(gòu)成中占比較大，成為更受消費(fèi)者追捧的車型。所謂窺一斑而見(jiàn)全豹，這顯示了長(zhǎng)安福特品牌形象和溢價(jià)能力的提升。
更兼2021年，全新一代福睿斯等長(zhǎng)安福特旗下一大波車型都將推出，據(jù)悉將有三款新車亮相上海車展，這無(wú)疑將會(huì)讓長(zhǎng)安福特贏得更好的市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇。
