路虎汽車(chē)標(biāo)志含義
羅孚集團(tuán)原是英國(guó)一家古老的汽車(chē)公司，羅孚(Rover)是北歐的一個(gè)民族，生產(chǎn)自行車(chē)時(shí)就使用羅孚作商標(biāo)名。1904年生產(chǎn)汽車(chē)，仍以“羅孚”為車(chē)牌名，由于羅孚民族是一個(gè)勇敢善戰(zhàn)的海盜民族，所以羅孚汽車(chē)商標(biāo)采用了一艘海盜船，張開(kāi)紅帆象征著公司乘風(fēng)破浪、所向披靡的大無(wú)畏精神。蘭德-羅孚是全球著名的越野汽車(chē)，標(biāo)志就是英文：LAND-ROVER。
路虎(Landrover)，曾在中國(guó)大陸翻譯成陸虎(香港地區(qū)稱(chēng)為“越野路華”)，是世界著名的英國(guó)越野車(chē)品牌。今天，路虎公司是世界上唯一專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)四驅(qū)車(chē)的公司。或許正是由于這一點(diǎn)，才使得路虎的價(jià)值–冒險(xiǎn)、勇氣和至尊，閃耀在其各款汽車(chē)中。
在landrover正式在中國(guó)銷(xiāo)售前，國(guó)人一直把landrover翻譯成陸虎，但是當(dāng)LR準(zhǔn)備正式在中國(guó)上市時(shí)，發(fā)現(xiàn)“陸虎”已被國(guó)內(nèi)一家汽車(chē)企業(yè)搶注商標(biāo)，沒(méi)辦法，只得在中國(guó)注冊(cè)“路虎”商標(biāo)。
LAND-ROVER的品牌價(jià)值觀：
●純正：純正是指將現(xiàn)實(shí)的、歷史的因素理性地綜合起來(lái)，在了解Land Rover 的過(guò)去和傳統(tǒng)的同時(shí)，努力尋求新的東西，走在時(shí)間的前面。它告訴我們要甘于奉獻(xiàn)，充滿(mǎn)熱忱和激情，走自己的路，永不回頭。
●膽識(shí)： 自信有能力提高對(duì)生活的期望值并克服恐懼心理。每個(gè)人要勤奮工作，善于思考，誠(chéng)實(shí)守信;探險(xiǎn)時(shí)要注意把握分寸，做事情要有明確目的;在逆境中更要發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神;認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)，勇往直前，雖泰山壓頂而其色不改，有一種大無(wú)畏的英雄氣概。
●探險(xiǎn)： 探險(xiǎn)告訴人們要敞開(kāi)心扉，擁抱世界。它是一種心態(tài)，一種對(duì)待生活的態(tài)度，它對(duì)每個(gè)人都給予關(guān)愛(ài)。它告訴人們要敢于標(biāo)新立異，不懈追求。在茫茫原野中探險(xiǎn)的目的十分明確，是為了努力去尋找保護(hù)環(huán)境的最佳途徑。人和野獸同樣喜歡探險(xiǎn)，只不過(guò)野獸的探險(xiǎn)是為了獵取食物。
●超凡： 成為大自然的先驅(qū)者;富于同情心而勇敢執(zhí)著;既有尋常人的情愫又有超凡的人格魅力;成為某方面的專(zhuān)家，但同時(shí)又平易近人;卓然而立而又決不自命不凡。它與領(lǐng)導(dǎo)才能和超凡魅力息息相關(guān)，閃耀著靈感的光芒，在任何情況下都能應(yīng)付裕如。它從不傲慢自大，孤芳自賞，或者惡意攻擊他人。
路虎公司(Land Rover)以四驅(qū)車(chē)而舉世聞名：自創(chuàng)始以來(lái)就始終致力于為其駕駛者提供不斷完善的四驅(qū)車(chē)駕駛體驗(yàn)。在四驅(qū)車(chē)領(lǐng)域中，路虎公司不僅擁有先進(jìn)的核心技術(shù)，而且充滿(mǎn)了對(duì)四驅(qū)車(chē)的熱情：他是舉世公認(rèn)的權(quán)威四驅(qū)車(chē)革新者。盡管路虎在不斷改進(jìn)產(chǎn)品，但它始終秉承其優(yōu)良傳統(tǒng)就是將公司價(jià)值與精益設(shè)計(jì)完美的結(jié)合。
1966年羅孚公司并入利蘭汽車(chē)公司，成為利蘭公司的美洲虎-羅孚-凱旋部，1988年被英國(guó)宇航公司收購(gòu)，1989年正式更名為羅孚集 團(tuán)，1990年又與日本本田汽車(chē)公司在技術(shù)和資金上進(jìn)行合作，1994年終于被德國(guó)寶馬公司接管。現(xiàn)該集團(tuán)生產(chǎn)的汽車(chē)產(chǎn)品分為三類(lèi)：越野車(chē)、轎車(chē)和MG跑 車(chē)。2000年3月，福特汽車(chē)公司向?qū)汃R集團(tuán)支付30億歐元(27億美元)，以購(gòu)買(mǎi)其旗下所有四輪驅(qū)動(dòng)系列產(chǎn)品，包括 RangeRover,Discovery,Freelander和Defender。
2005年7月22日，南京汽車(chē)集團(tuán)有限公司成功收購(gòu)了英國(guó)MG羅孚汽車(chē)公司及其發(fā)動(dòng)機(jī)生產(chǎn)分部，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)企業(yè)收購(gòu)國(guó)外著名汽車(chē)企業(yè)的先河，收購(gòu)合并之后的公司叫南京名爵汽車(chē)有限公司。
路虎
